מוזיקה למדיה, פרסומות וסרטים
מוזיקה שנולדת מתוך הפריים
הלחנה מקורית וסאונד דיזיין שנכתבים על הקאט עצמו, לפרסומות, לסרטים קצרים, לדוקו, לסדרות רשת ולתוכן דיגיטלי. מטיזר של 15 שניות ועד סצנה שצריכה לנשום.
מה זו מוזיקה למדיה אצלי
אף אחד לא יצא מהקולנוע ואמר "הכלי מיתר בסצנה השלישית נכנסו שנייה מוקדם מדי". אבל כולם הרגישו את זה. פסקול טוב הוא זה שלא שמים לב אליו בצפייה הראשונה, ומרגישים בחסרונו ברגע שמכבים אותו.
כשמגיע אליי ראף־קאט, השאלה הראשונה שלי היא מה הצופה אמור להרגיש בשנייה הרביעית, מה בשנייה ה־27, ואיפה בדיוק הרגע שבו זה מתהפך. הז'אנר מגיע אחר כך. לכל במאי ובמאית יש קצב חיתוך משלהם, ולכל מותג יש טון שהוא לא מוכן לוותר עליו גם אם אף אחד לא ניסח אותו בכתב. חלק גדול מהעבודה שלי הוא להוציא את זה בשיחה, ואז לתרגם אותו לבחירות שאפשר לשמוע: פסנתר אמיתי או סינת', ביט שדוחף קדימה או פאד שמחזיק את הרגע, ושקט שנופל בדיוק על הלוגו.
המגרש שלי הוא החיבור בין אקוסטי לאלקטרוני. פסנתר, קלידים וכלים חיים לצד סינתזה וסאונד דיזיין, ומשם הולכים לכל כיוון שהפריים מבקש, מאמביינט שקט ועד ביט שדוחף קמפיין. ואני מכיר את לוחות הזמנים של פוסט־פרודקשן: כשהמיקס תמונה נסגר ביום חמישי, הסקיצה צריכה להיות אצלך ביום שלישי, ולא בשבוע הבא.
זו אותה גישה שאני מביא להפקת שירים ואלבומים, רק שכאן הסיפור כבר קיים על המסך, והמוזיקה צריכה לדעת מתי להוביל ומתי לפנות מקום.
שמיעה לפני שמדברים
הדמו למעלה מראה איך קטע שלי יושב על תמונה. כאן עוד שניים מהאולפן, בלי פריים, כדי לשמוע את המגרש: פסנתר וסינתזה, אווירה ותנועה.
איך זה עובד, התהליך
- צפייה ושיחה על הבריףאתה שולח טיזר, ראף־קאט או אפילו סטוריבורד עם רפרנסים. אנחנו צופים יחד ומדברים על האווירה, על המטרה הרגשית של כל חלק ועל הקצב. בסוף השיחה יש לנו בריף קצר עם נקודות הזמן החשובות ומה אמור לקרות בכל אחת מהן.
- סקיצה ראשונה, Themeתוך כמה ימים אתה מקבל כיוון: תמה מרכזית, פלטת סאונדים או אלמנט סאונד דיזיין אחד שמחזיק את כל הקטע. זה השלב לזרוק הכול ולהתחיל מחדש אם צריך, כי כאן זה עדיין זול.
- הלחנה והפקה על הקאט הנעולאחרי שהכיוון מאושר אני כותב ומפיק את הגרסה המלאה על הקאט הנעול (Picture Lock), עם סנכרון לנקודות המפתח: חיתוכים, כניסת הלוגו, מעבר סצנה, רגע השקט לפני הפאנץ'. מספר סבבי התיקונים נסגר מראש בהצעת המחיר.
- מיקס ומאסטר לפי ערוץ השידורמיקס ומאסטר לפי הפלטפורמה שבה זה ישודר: תקן לאודנס לטלוויזיה ולקולנוע, גרסה לרשתות חברתיות שתישמע טוב גם מרמקול של טלפון, וקבצי Stems אם העורך צריך לשחק עם הרמות. בפרסומת מקבלים גם גרסאות באורכים שונים (30, 15 ו־6 שניות).
סוגי הפרויקטים שאני לוקח
- פרסומות ותוכן שיווקי למותגים: מוזיקה מקורית לספוט טלוויזיה, לקמפיין דיגיטלי, לסרטון תדמית או לסדרת סטוריז. בכל אורך שצריך, ובכמה גרסאות אם הקמפיין דורש.
- מוזיקה מקורית לסרטים קצרים ולדוקו: סקור שמלווה דמויות ולא רק סצנות. תמות שחוזרות ומתפתחות לאורך הסרט, ושקט במקומות הנכונים.
- סאונד דיזיין ועיצוב אווירה: אמביינסים וטקסטורות שמחזיקים סצנה בלי מנגינה, וגם האלמנטים שיושבים באזור האפור שבין מוזיקה לאפקטים. לפעמים זה כל מה שהסצנה צריכה.
- ג'ינגלים וזהות קולית למותגים (Sonic Branding): הלוגו הקולי של המותג, כמה שניות שיחזרו בכל פרסומת ויזוהו בלי לראות מסך.
צריך גם ביצוע חי של המוזיקה באירוע השקה? אני מנגן קלידים בהופעות, ואפשר לחבר בין השניים.
יש לך פריים? שלח אותו
הכי טוב לפתוח בהודעה עם לינק לסרטון (גם ראף־קאט או אנימטיק עובדים), כמה מילים על אופי הפרויקט ועל הרגש שאתה מחפש, ומתי זה צריך לצאת. אם יש לך רפרנס מוזיקלי, צרף אותו. אני חוזר בדרך כלל באותו יום עם תשובה כנה על הכיוון ועל לוח הזמנים, והצעת מחיר מסודרת אחרי שראיתי את החומר.
מעניין אותך גם הפקת שיר או אלבום או לימודי הפקה ואבלטון?